Η άνοδος του κινεζικού κατασκευαστή ZTE στην παγκόσμια αγορά κινητών τηλεφώνων αποδεικνύεται εκθαμβωτική. Αυτή η εταιρεία, η οποία χρησιμοποιεί μια στρατηγική που βασίζεται στην ανάπτυξη κινητών τηλεφώνων λευκής εμβέλειας για χειριστές και συσκευές εισόδου για όσους θέλουν ένα smartphone χωρίς να υποθηκεύσουν την τσέπη τους, αντιπροσωπεύει ήδη σχεδόν το 5% της πίτας στην αγορά τηλεφώνων.
Κατά το τρίτο τρίμηνο του έτους, αυτή η εταιρεία πούλησε 18,5 εκατομμύρια συσκευές, ξεπερνώντας μόνο τα 21,1 εκατομμύρια LG της Νότιας Κορέας, τα 88 εκατομμύρια της κορεατικής Samsung και τα 106,6 εκατομμύρια τερματικά με τα οποία ηγείται της Φινλανδική Nokia. Για να προειδοποιήσει τη θέση της Apple American, η ZTE πρέπει να κοιτάξει στον καθρέφτη: η εταιρεία Καλιφόρνια πούλησε 17,1 εκατομμύρια τηλέφωνα την ίδια περίοδο.
Ήδη το τρίτο τρίμηνο του 2010, και οι δύο εταιρείες αποστάθηκαν από το ελάχιστο περιθώριο, όταν η Apple τοποθέτησε 14,1 εκατομμύρια συσκευές κατά τη διάρκεια αυτής της χρονικής περιόδου, σε σύγκριση με τα δεκατέσσερα εκατομμύρια που αντιπροσωπεύουν τις πωλήσεις της κινεζικής εταιρείας.
Ακριβώς η στρατηγική της ZTE για την ανάπτυξη πολύ φθηνών τηλεφώνων είναι το κύριο πλεονέκτημα με το οποίο γίνεται κατανοητή η ανάπτυξη της εταιρείας, η οποία έχει επίσης στα δωρεάν τερματικά που έχουν υπογραφεί από τους συνεργάτες ότι έχει μεταξύ των ισχυρών συμμάχων των φορέων εκμετάλλευσης να έχει επιτύχει τέτοια διαπερατότητα τόσο ανταγωνιστική αγορά.
Συνολικά, κατά τους καλοκαιρινούς μήνες, σχεδόν 390 εκατομμύρια κινητά τηλέφωνα πωλήθηκαν παγκοσμίως, γεγονός που μεταφράζεται σε αύξηση 14% από τον κλάδο. Από όλο αυτό το ποσό, περισσότερο από το 35,5 τοις εκατό της αγοράς αντιπροσωπεύεται από άλλες μάρκες εκτός από τις πέντε ήδη αναφερθείσες, μεταξύ των οποίων θα βρούμε RIM με τη γραμμή BlackBerry, Sony Ericsson, Acer ή HTC.
Είναι ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι σχεδόν το ήμισυ της πίτας μοιράζεται η Nokia και η Samsung. Και είναι ότι μεταξύ των δύο συγκολλούν το 49,9% της συνολικής αγοράς τηλεφώνου, με ποσοστό 27,3% για την εταιρεία που εδρεύει στο Espoo και 22,6% για τους Κορεάτες.
