Μια μικρή αναπνοή αέρα δεν κάνει ανάσα. Έτσι μεταφράζονται τα οικονομικά αποτελέσματα που δημοσίευσε η ταϊβανική εταιρεία HTC σε σχέση με τους λογαριασμούς του περασμένου Οκτωβρίου. Μετά την απογραφή των μετρητών στο τέλος του πρώτου μήνα του τέταρτου τριμήνου, η εταιρεία διαπίστωσε ότι τα έσοδά της ήταν 27,1 τοις εκατό χαμηλότερα από εκείνα που είχαν την ίδια στιγμή πέρυσι.
Και αυτό παρά το γεγονός ότι σε σύγκριση με τον Σεπτέμβριο υπήρξε μια μικρή αύξηση στα εισερχόμενα χρήματα. Συγκεκριμένα, τα 522 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 385 εκατομμύρια ευρώ, με την τρέχουσα συναλλαγματική ισοτιμία) που συγκέντρωσαν αντιπροσώπευαν 3,2 τοις εκατό περισσότερο από τον προηγούμενο μήνα, αν και στο παγκόσμιο έτος σε έτος χρησιμεύει μόνο για να απορροφήσει, ανέκδοτα, τη διαδικασία της κατάρρευσης που καταγράφουν εδώ και δύο χρόνια.
Έτσι, μέχρι στιγμής φέτος, η μείωση των εσόδων της HTC είναι 28,6% σε σύγκριση με τα στοιχεία του 2012. Υπάρχουν ήδη περίπου 6.450 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 4.766 εκατομμύρια ευρώ, με την τρέχουσα συναλλαγματική ισοτιμία) που έχουν εισέλθει στο κουτί της πολυεθνικής Ταϊβάν, έτσι ώστε να μην μπορούν να βγουν από τους κόκκινους αριθμούς που επαληθεύτηκαν τον περασμένο Νοέμβριο και ότι θέτουν σε κίνδυνο τη στρατηγική της εταιρείας.
Η αποτυχία, όπως είναι λογικό, έχει τη μετάφρασή της στην πώληση εξοπλισμού. Σύμφωνα με τις προβλέψεις που αντιμετωπίζονται, το τέταρτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους θα διανείμουν μόλις 5,2 εκατομμύρια συσκευές, κάτι που θα έχει αντίκτυπο στη μείωση του όγκου των επιχειρήσεων κατά 16,2% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο που καταγράφηκε το 2012.
Αυτές οι προβλέψεις είναι πολύ γενναιόδωρες σε σύγκριση με τις προβλέψεις ορισμένων συμβουλευτικών εταιρειών. Η Macquarie Securities, για παράδειγμα, διαβεβαίωσε ότι η μείωση των πωλήσεων της HTC θα φτάσει σε ανησυχητικά επίπεδα που θα φτάσουν έως και το 40 τοις εκατό σε σύγκριση με το 2012. Έτσι, επισημαίνουν ότι μεταξύ Σεπτεμβρίου και Δεκεμβρίου θα μπορούσαν να ξεπεράσουν το εύρος μεταξύ 600.000 και 700.000 μονάδων ανά μήνα. Σε αυτήν την περίπτωση, η καταστροφή θα μπορούσε να είναι τόσο διαμετρήματος που να μειώσει κατά το ήμισυ τις προβλέψεις της HTC, κάτι που δεν θα οδηγούσε στην υπογραφή του πιστοποιητικού θανάτου της εταιρείας, αλλά τουλάχιστον να απαιτήσει σοβαρή θεραπεία σοκ για την αποφυγή καταστροφών.
Κατά τη διάρκεια του δεύτερου εξαμήνου του έτους, η εταιρεία επέλεξε να ενισχύσει τον κατάλογό της μεσαίας κατηγορίας, προκειμένου να προσεγγίσει το κοινό που υποστηρίζει μεγάλο μέρος της αγοράς smartphone. Ωστόσο, οι προτάσεις ακολουθούν την ακανόνιστη τιμολογιακή πολιτική που έχουν επιδείξει. Τα HTC Desire 601, HTC Desire 500, HTC Desire 300 ή HTC Desire 700 (το τελευταίο εξακολουθεί να είναι ανεπίσημο στη χώρα μας) είναι ελκυστικός εξοπλισμός στην τεχνική ενότητα, αλλά απαιτούν κόστος για τον χρήστη που αυξάνεται υπερβολικά από τις προτάσεις του ανταγωνισμός. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με την HTC, είναι η απώλεια παρουσίας σε αγορές όπως η Βόρεια Αμερική ή η Ευρώπηπου οδήγησε στη μείωση του εισοδήματος. Και μιλάμε για περιοχές όπου υπάρχει μεγαλύτερη κατανάλωση εξοπλισμού υψηλών προδιαγραφών και μεσαίας εμβέλειας, οπότε η στρατηγική τιμολόγησης θα μπορούσε να είναι ζωτικής σημασίας για μια ανάκαμψη που οδηγεί το HTC στην ασφαλή ζώνη που έχει εγκαταλείψει εδώ και καιρό.
