Πίνακας περιεχομένων:
Η τελευταία στατιστική μελέτη από την εταιρεία GfK δείχνει μερικά πολύ ενδιαφέροντα πρότυπα για ανάλυση στην αγορά κινητών τηλεφώνων. Αναφέρει δύο βασικές τάσεις: την αύξηση των τιμών κατά το παρελθόν έτος και μια μικρή στασιμότητα της παγκόσμιας ζήτησης.
Υψηλότερες τιμές, παράτυπη ζήτηση
Σύμφωνα με τη μελέτη, και μέσω της PhoneArena, η τιμή των νέων τερματικών που κυκλοφόρησαν στην αγορά αυξήθηκε, κατά μέσο όρο και παγκοσμίως, κατά 10% σε σύγκριση με το 2016. Αυτή είναι μια σημαντική αύξηση, και η εξήγηση για την οποία μπορεί να βρεθεί στο νέες τεχνολογίες που χρησιμοποιούνται στους νέους τερματικούς σταθμούς: οθόνες OLED, ανάλυση QHD, αναγνώριση προσώπου, διπλές κάμερες… βελτιώνονται οι βελτιώσεις.
Ούτε πρέπει να ξεχνάμε το φαινόμενο που προκύπτει από τον ανταγωνισμό. Το γεγονός ότι η Apple εξακολουθεί να είναι η μάρκα αναφοράς και γενικά διατηρεί υψηλότερες τιμές από τις υπόλοιπες εταιρείες, έχει επηρεάσει τελικά τους ίδιους τους αντιπάλους να αποφασίσουν να εξισορροπήσουν τα επίπεδα τιμών, επιδιώκοντας να ταιριάξουν την εικόνα ενός premium προϊόντος.
Τι επίδραση έχει αυτή η αλλαγή τιμής στη ζήτηση; Υποφέρετε; Η μελέτη GfK καταλήγει στο συμπέρασμα ότι η παγκόσμια ζήτηση δεν επηρεάστηκε από αυτήν την κλιμάκωση, με αύξηση 3% τον τελευταίο χρόνο. Τώρα, ο κόσμος είναι πολύ μεγάλος και είναι βολικό να δούμε πώς κατανέμεται αυτή η ζήτηση στις διάφορες περιοχές του χάρτη.
Ενώ στη Δυτική Ευρώπη η ζήτηση για τηλέφωνα μειώθηκε κατά 4% σε σύγκριση με πέρυσι, στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη αυξήθηκε κατά 9%. Η ζήτηση αυξήθηκε επίσης στις ΗΠΑ, 2% και στη Λατινική Αμερική 9%.
Το κύριο αντίβαρο είναι στην Ασία. Στην Κίνα, μια μεγάλη και σημαντική αγορά τεχνολογίας, οι πωλήσεις μειώθηκαν 1 τοις εκατό από πέρυσι. Η Ιαπωνία και η Νότια Κορέα είδαν επίσης τις απαιτήσεις τους να μειώνονται έως και 6%.
Πόσο θα πάμε;
Χωρίς high-end από τις κύριες μάρκες (Samsung, Google ή Apple) και ξεκίνησε αυτό το περασμένο 2017 κάτω από 700 ευρώ. Οι εμφανίσεις του iPhone X και του Galaxy Note 8, με τιμή βάσης που ξεπερνά τα 1.000 ευρώ, και το γεγονός ότι καμία από αυτές δεν ήταν σαφής αποτυχία των πωλήσεων δείχνει ότι η ζήτηση είναι πρόθυμη να απορροφήσει αυτές τις τιμές.
Γιατί μπορεί να υποφέρει η κατανάλωση; Τη στιγμή που το κινητό είναι ένα κοινό προϊόν, υπάρχουν ολοένα και λιγότεροι νέοι αγοραστές, και μεταξύ των ήδη βετεράνων, δεν έχουν όλοι την ανάγκη να αλλάζουν το μοντέλο κάθε χρόνο (και περισσότερο, σε ορισμένες τιμές). Επομένως, στις δυτικές αγορές, όπου το smartphone έχει διεισδύσει στο παρελθόν, είναι φυσιολογικό να συμβεί αυτό το φαινόμενο.
Και σε αυτό το πλαίσιο, μια γενικευμένη αύξηση των τιμών είναι η καλύτερη επιλογή για τη διατήρηση των κερδών. Η Apple είχε πάντα αυτήν τη στρατηγική: χωρίς να είναι η εταιρεία που πούλησε τα περισσότερα κινητά, ήταν πάντα αυτή που κέρδισε τα περισσότερα χρήματα.
Πως είναι δυνατόν? Περιορίστε την εγγραφή του προϊόντος σας στον τομέα της πολυτέλειας. Άλλες εταιρείες διαπίστωσαν ότι αυτή η λειτουργία ήταν πιο κερδοφόρα, και ως εκ τούτου μάρκες όπως η Samsung, η LG ή η Huawei κατέβαλαν τις προσπάθειές τους στην προώθηση των πιο ακριβών μοντέλων τους, ενώ οι μεσαίες και χαμηλές σειρές έχασαν την προβολή στον κατάλογό τους. Επίσης, στο μεσαίο εύρος σημειώθηκε κλιμάκωση, με μια τυπική τιμή που κυμαίνεται μεταξύ 350 και 450 ευρώ.
Το ερώτημα είναι, θα σταματήσουν ποτέ οι τιμές; Είναι ένα ανώτατο όριο 1000 ευρώ που δεν θα ξεπεραστεί πια; Είναι δύσκολο να το γνωρίζουμε, και όλα εξαρτώνται από την επίδραση που έχουν οι νέες τεχνολογίες που προσφέρονται στη ζήτηση. Όταν πέσει, θα είναι μια προειδοποίηση για τους κατασκευαστές ότι είναι καιρός να γυρίσετε πίσω.
