Το 95% των χρηστών δεν πραγματοποιεί αγορές από εφαρμογές για κινητά

Παρόλο που οι προγραμματιστές εφαρμογών για κινητά λαμβάνουν όλο και περισσότερα έσοδα από αγορές εντός εφαρμογής, το 95% των χρηστών δεν αγοράζουν καμία επέκταση και καμία επιπλέον δυνατότητα για να αξιοποιήσουν περισσότερο το προϊόν. Το μοντέλο δωρεάν περιεχομένου εξακολουθεί να είναι το πιο διαδεδομένο μεταξύ των κατόχων κινητής τηλεφωνίας, οι οποίοι στις περισσότερες περιπτώσεις εξακολουθούν να προτιμούν διαφημίσεις εντός εφαρμογής ή δωρεάν εκδόσεις (ακόμα κι αν προσφέρουν λιγότερες επιλογές ή λειτουργίες).

Αυτά είναι μερικά από τα συμπεράσματα που εμφανίζονται στη μελέτη Η κατάσταση των δαπανών εντός εφαρμογής που πραγματοποιήθηκε από το AppsFlyer.

Διαφορές ανάλογα με τις γεωγραφικές περιοχές

Παρόλο που το AppsFlyer έχει εντοπίσει ορισμένα κοινά χαρακτηριστικά σε όλο τον κόσμο, υπάρχουν ορισμένες ιδιαιτερότητες μοναδικές σε κάποιο γεωγραφικό τομέα, καθώς η υιοθέτηση smartphone και η αγορά εφαρμογών για κινητά διαφέρει ελαφρώς μεταξύ των χωρών.

Έτσι, για παράδειγμα, έχει βρεθεί ότι η αγορά της Βόρειας Αμερικής είναι η πιο σημαντική όσον αφορά τις αγορές εντός εφαρμογής. Συγκεκριμένα, ο μέσος όρος ορίζεται σε περίπου 2,68 $ ανά χρήστη και εφαρμογή (έως και 2,5 φορές το ποσό που δαπανούν οι χρήστες της εφαρμογής στην Ευρώπη). Η αγορά της Λατινικής Αμερικής, από την άλλη πλευρά, χαρακτηρίζεται από συνεχή ανάπτυξη τους τελευταίους μήνες και θεωρείται ένας ενδιαφέρων τομέας για επενδύσεις.

Android έναντι iOS

Μια άλλη ενδιαφέρουσα πληροφορία είναι ότι οι χρήστες iOS φαίνονται πιο πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα σε αγορές εντός εφαρμογής από τους χρήστες Android. Ενώ το 4,6% των χρηστών Android επενδύουν σε αυτόν τον τύπο αγοράς, στην περίπτωση του iOS το ποσοστό ανέρχεται στο 7,1% των χρηστών. Επίσης, τα ποσά που επενδύονται είναι έως και 2,5 υψηλότερα στο iOS, όπως φαίνεται στο γράφημα.

Ως περιέργεια, θα πρέπει επίσης να αναφερθεί ότι οι χρήστες Android ξεχωρίζουν για το ενδιαφέρον τους για εφαρμογές κοινής ωφέλειας (antivirus, RAM optimizers κ.λπ.)

Διαφήμιση και ολοκληρωμένη αγορά, όλο και πιο σημαντική

Όπως φαίνεται στο παρακάτω γράφημα, από το 2011 η σημασία της διαφήμισης (σε γαλάζιο) και των αγορών εντός εφαρμογής (σε σκούρο μπλε) έχει σταδιακά αυξηθεί ως πηγές εσόδων για προγραμματιστές εφαρμογών. Ενώ στην αρχή το κλειδί ήταν σε εφαρμογές με όλο το περιεχόμενο επί πληρωμή, οι χρήστες εξελίσσονται και δείχνουν ξεκάθαρα το ενδιαφέρον τους για δωρεάν λήψεις, αποδέχονται διαφημίσεις ή πληρώνουν αργότερα για να λάβουν επιπλέον ή βελτιώσεις μέσω αγορών εντός εφαρμογής.

Η μελέτη πραγματοποιήθηκε μεταξύ των μηνών Απριλίου και Μαΐου 2016 και έλαβε υπόψη μια συναλλαγή συνολικής αξίας 300 εκατομμυρίων δολαρίων (περίπου 270 εκατομμύρια ευρώ) σε περισσότερες από 1000 αιτήσεις, που πραγματοποιήθηκαν από περισσότερες από 100 εκατομμύρια χρήστες.

Και ποιες είναι οι δαπάνες για παιχνίδια;

Η αγορά παιχνιδιών για κινητά φαίνεται ριζικά διαφορετική από τις αγορές γενικά, αλλά έχει επίσης μερικά πολύ ενδιαφέροντα χαρακτηριστικά. Διαπιστώθηκε ότι μόνο το 3,5% των δαπανών παικτών χρημάτων μέσω ολοκληρωμένων αγορών, αλλά όσοι ξοδεύουν έως και 30 φορές περισσότερα χρήματα από τον μέσο όρο: περισσότερα από 9 $ το μήνα ανά εφαρμογή σε σύγκριση με ένα μέσο όρο 0, 32 $.